Книжная полка

Здесь вы можете выбрать и приобрести необходимую Вам техническую литературу. Здесь представлена вся современная техническая литература, которая разделена на несколько основных разделов. Все книги имеют аннотацию, которая поможет Вам правильно определиться в выборе. Надеемся, что предоставленный сервис книжного магазина поможет Вам быстро и недорого приобрести справочник, учебник, энциклопедию или другую книгу. В цену книги включена стоимость доставки по России, оплата книг наложенным платежом (оплачиваете только при получении бандероли).



Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио

Назайкин А.Н.

Книга - Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио Цена: 400руб.


ISBN:978-5-91359-254-5
Формат:60х88/16
Серия:Деловая литература
Объем:352 стр.

Описание книги "Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио "

Издательство: Солон-Пресс, 2017

«Менеджмент рекламы в современных СМИ»: учебно-практическое пособие.

В книге рассмотрены основные аспекты по управлению рекламой в современных СМИ. Автор описывает тенденции развития рекламы в СМИ, а также общие процессы, протекающие в этой сфере. Подробно останавливается на таких важных составляющих рекламно-медийного менеджмента, как услуги, ценообразование, продажи, продвижение, организация, рубричная реклама. На основе отечественного и зарубежного опыта популярно объясняется, что и как нужно делать сотрудникам СМИ, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в СМИ. Кроме того, книга будет интересна студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой

Содержание

От автора 8

Основные тенденции и процессы на рекламном рынке современных СМИ 14

Мировой рынок рекламы в СМИ 14

Отечественный рынок рекламы в СМИ 15

Причины недостаточной развитости рекламного рынка СМИ России 17

Погрешности в оценках рынка 17

Изначально завышенная доля прессы на отечественном

рекламном рынке 18

Политическое влияние на рынок СМИ 18

Неразвитость рынков распространения печати и медиаисследований 18

Неразвитость рекламного менеджмента 18

Развитие рекламы в традиционной (бумажной) прессе 23

Реклама в зарубежной прессе 23

Реклама в российской прессе 26

Развитие рекламы на телевидении 37

Развитие рекламы на радио 38

Развитие рекламы в интернет-СМИ 38

Рекламные услуги современных СМИ 44

Рекламные услуги газет и журналов 44

Модульная реклама в газетах и журналах 45

Строчная (рубричная) реклама в газетах и журналах 54

Зональная реклама в газетах и журналах 54

Реклама в приложениях к газетам и журналам 55

Вкладываемая реклама в газетах и журналах 57

Клубная реклама в газетах и журналах 59

Спонсорская реклама в газетах и журналах 62

Почтовая рассылка в газетах и журналах 62

Изготовление рекламы в газетах и журналах 63

Маркетинговые исследования в газетах и журналах 63

Медиапланирование в прессе в газетах и журналах 64

Специальные рекламные услуги в газетах и журналах 64

Рекламные услуги телевидения 67

Видеоролики 67

Изготовление виодеороликов 67

Дикторское объявление 67

Спонсорская реклама 68

Бегущая строка 68

Баннеры 68

Телемагазины 68

Рекламные услуги на радио 69

Рекламные услуги в интернете 69

Медийная реклама 69

Контекстная реклама 72

Другие виды интернет рекламы 75

Реклама в блогах 76

Стоимость рекламы в современных СМИ 78

Стоимость рекламы в прессе 78

Издательская стоимость 78

Рыночная стоимость 79

Стоимость отдельных рекламных услуг 81

Стоимость рекламы для различных категорий

рекламодателей 86

Скидки на рекламу 90

Надбавки на рекламу 93

Комиссионные выплаты 95

Система цен на рекламу 96

Стоимость рекламы на телевидении 98

Стоимость времени 99

Стоимость рейтинга 99

Стоимость рекламы на радио 101

Стоимость рекламы в интернете 102

Продажи рекламных услуг в современных СМИ 105

Стратегии продаж 105

Доминирование на рынке 105

Диктат цен 105

Защита текущей модели 106

Оборонительная 106

Превентивная 107

Консолидация 107

Обратная интеграция 108

Продажи рекламных услуг в прессе 108

Пакетное предложение рекламных услуг 109

Рекламодатели прессы 112

Продавцы (менеджеры продаж) рекламы 119

Каналы продаж рекламы в прессе 122

Тактика продаж рекламы в прессе 126

Продажи рекламы на телевидении 132

Продажи рекламы на радио 134

Продажи рекламы в интернете 134

Системы медийной (баннерной) рекламы 135

Сети баннерной рекламы 137

Системы и сети контекстной рекламы 140

Рекламные биржи ссылок и статей для монетизации

сайта 148

Реклама в блогах 157

Продвижение рекламных услуг современных СМИ 164

Продвижение рекламных услуг прессы 164

Продвижение газет и журналов на рынке читателей 165

Продвижение газет и журналов на рынке рекламодателей 169

Продвижение газет и журналов в сети 174

Продвижение телевидения на рынках зрителей и рекламы 175

Продвижение радио на рынках слушателей и рекламы 175

Продвижение сайта СМИ на рынках пользователей

и рекламы 175

Организация деятельности рекламной службы СМИ 183

Организация рекламной службы газет и журналов 183

Место рекламной службы газет и журналов

в Издательском доме 183

Организация деятельности рекламной службы

газет и журналов 188

Организация рекламной службы на телевидении 201

Организация рекламной службы радио 202

Организация рекламной службы интернет-СМИ 203

Управление рекламой 203

Анализ действий аудитории 205

Аудит сайта 208

Рубричная реклама в современных СМИ 210

Что такое рубричная реклама 211

Бумажная эпоха 212

Эра интернета 217

Виды рубричной рекламы 225

Традиционная пресса 226

Интернет 234

Телевидение 238

Мобильная реклама 240

Раздел рубричной рекламы 240

Название раздела 241

Рубрикация 241

Основные рубрики 241

Подрубрики 242

Принципы рубрикации 247

Основные ошибки в рубрикации 251

Оформление 253

Адаптированность ко времени 256

Объем 260

Объявления рубричной рекламы 261

Процесс создания объявлений 262

Создание объявлений для отдельных рубрик 265

Варианты объявлений 271

Стоимость рубричной рекламы 272

Стоимость в традиционной прессе 272

Стоимость в интернете 287

Пакетная цена 290

Стоимость дополнительных услуг 291

Продажи рубричной рекламы 291

Рекламодатели рубричной рекламы 292

Каналы продаж 296

Комплексные продажи 297

Интегрированные продажи 298

Дополнительные услуги 300

Продавцы рекламы 305

Продвижение 306

Бесплатные услуги 306

Промоакции 307

Специальные сайты 307

Социальные сообщества 309

Оптимизация 309

Рекламные кампании с использованием рубричной рекламы 309

Выбор размера объвления 310

Выбор количества публикаций 310

Примеры выбора параметров рекламной кампании 311

Организация работы рекламных сотрудников 313

Структура отдела рубричной рекламы 314

Рекламная модель 317

Технологии 318

Документация 319

Перспективы рубричной рекламы 320

Правовые основы рекламной деятельности СМИ 322

Внешнее правовое регулирование рекламной

деятельности СМИ 322

Внутреннее правовое регулирование рекламной

деятельности СМИ 325

Материалы для обеспечения рекламной деятельности СМИ 334

Рекламная листовка 334

Расценочная карта 337

Правила и условия размещения рекламы 340

Маркетинговые материалы, необходимые для рекламной деятельности прессы (газет и журналов) 343

Рекламный проспект 347

Рекламные сувениры 348

Медиа-кит 349

Использованная литература 350



RadioRadar.net - datasheet, service manuals, схемы, электроника, компоненты, semiconductor,САПР, CAD, electronics