Книжная полка
Надежный дистрибьютор электронных компонентов на складе - Barumelec.com

Здесь вы можете выбрать и приобрести необходимую Вам техническую литературу. Здесь представлена вся современная техническая литература, которая разделена на несколько основных разделов. Все книги имеют аннотацию, которая поможет Вам правильно определиться в выборе. Надеемся, что предоставленный сервис книжного магазина поможет Вам быстро и недорого приобрести справочник, учебник, энциклопедию или другую книгу. В цену книги включена стоимость доставки по России, оплата книг наложенным платежом (оплачиваете только при получении бандероли).



Современное медиапланирование. Учебное пособие

Назайкин А.Н.

Книга - Современное медиапланирование. Учебное пособиеЦена: 590руб.


ISBN:978-5-91359-210-1
Формат:60х88 1/16
Серия:Деловая литература
Объем:448 стр.

Описание книги "Современное медиапланирование. Учебное пособие"

Издательство: Солон-Пресс

В книге рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и отечественный опыт довременного медиапланирования, а также представлен весь необходимым инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике медиапланирования в различных средствах массовой информации (прессе, телевидении, радио, Интернете), а также в транзитной рекламе.

Для студентов и преподавателей вузов, тех, кто только начинает свою карьеру в рекламным бизнесе, а также тех, для кого медиапланирование стало основной профессией.

Ключевые слова: медиапланирование, реклама, охват, частота, бриф, СМИ, совокупный рейтинг, контакты, директ-мейл, пресса, телевидение, радио, Интернет, наружная реклама, медиабаинг, медиаселлинг, медиаисследования, мониторинг.

Оглавление

Предисловие 10

От автора 12

Глава 1. Медиапланирование как часть рекламной кампании 15

1.1. Понятие медиапланирования 15

1.2. Исходные данные 20

Ситуационный анализ 21

Товар 21

Стратегическое планирование 44

Стратегия 47

1.3. Основные параметры медиапланирования 76

Охват 77

Частота 86

Кумулятивный эффект 87

Цели рекламы 91

Специфика аудитории 92

Вид продукта 93

Содержание рекламы 94

Размер рекламы 95

Вид рекламоносителя 95

Рекламный шум 96

Конкуренция 97

Охват 98

Интенсивность 99

Вес 106

Бюджет 106

Совокупный рейтинг 107

Количество контактов 110

1.4. Бриф 112

Вопросы к главе 1 114

Задачи к главе 1 115

Ответы к задачам 116

Глава 2. Средства распространения рекламы 118

2.1. Директ-мейл 118

Традиционная почта 119

Достоинства и недостатки 119

Адресная база 122

Отправление 128

Факсовая рассылка 131

Достоинства и недостатки 132

Электронная почта 132

Достоинства и недостатки 134

Адресная база 135

Вид письма 135

Стоимость 136

Телефонная рассылка 136

Достоинства и недостатки 137

Специфика планирования почтовой рекламы 137

2.2. Пресса 139

Чтение газет и журналов 141

Виды изданий 142

Реклама в газетах 142

Реклама в журналах 148

Реклама в приложениях 150

Характеристики изданий 151

География распространения 151

Читательская аудитория 152

Тираж 156

Содержание 157

Внимательность чтения 161

Цена издания 163

Способ распространения 163

Периодичность выхода 164

Время выхода 164

Формат 164

Объем издания 165

Качество полиграфии 165

Статус издания 166

Место для рекламы 166

Размер 171

Стоимость рекламы 175

Цены 179

Скидки 181

Надбавки 184

Комиссионные выплаты 186

Специфика планирования в прессе 187

2.3. Телевидение 193

Телесмотрение 193

Время 195

Ритмичность телесмотрения 202

Демографические особенности 203

Жанры 206

Виды телевидения 211

Эфирное 211

Кабельное 214

Спутниковое 216

Интернет-телевидение 217

Видео 217

Характеристики 217

Аудитория 218

Технический охват 222

Статус 224

Формат 225

Время вещания 226

Частота 226

Сетка 226

Место для рекламы 228

Реклама в программе 228

Реклама вне программы 233

Реклама в специальном блоке 233

Очередность размещения в блоках 233

Соседство 234

Размер рекламы 234

Стоимость рекламы 236

Стоимость времени 236

Стоимость рейтинга 237

Плата за запрос 240

Скидки, наценки, комиссионные 240

Специфика планирования на телевидении 241

2.4. Радио 247

Радиослушание 248

Виды радио 250

Эфирное 250

Проводное 252

Интернет-радио 252

Характеристики 253

Аудитория 253

Технический охват 254

Статус 254

Формат 254

Время вещания 255

Частота 255

Сетка 255

Размер рекламы 257

Место для рекламы 257

Стоимость рекламы 257

Специфика планирования на радио 259

2.5. Транзитная реклама 261

Восприятие транзитной рекламы 261

Виды транзитной рекламы 263

Щиты 263

Крышные установки 265

Призматроны 265

Баннеры 265

Вывески 265

Указатели 265

Панель-кронштейны 265

Штендеры 266

Световые короба 266

«Люди-сандвичи» 266

Пневмофигуры 266

Информационные стенды 267

Тумбы 267

Липкая аппликация 267

Реклама на маршрутной карте 267

Городские конструкции 267

Оригинальные конструкции 267

Электронные табло, экраны, мониторы 268

Проекционные системы 268

Реклама на бортах транспорта 268

Характеристики 269

Аудитория 269

Место расположения 269

Реклама внутри транспорта 271

Борт транспортного средства 272

Время восприятия 273

Технические данные 274

Стоимость 276

Специфика планирования транзитной рекламы 278

2.6. Интернет 280

Интернет-пользование 281

Достоинства и недостатки 282

Виды интернет-рекламы 286

Медийная реклама 286

Контекстная реклама 294

Другие виды интернет рекламы 344

2.7. Нетрадиционные средства 348

2.8. Медиамикс 350

Вопросы к главе 2 354

Задачи к главе 2 356

Ответы к задачам 357

Глава 3. Процесс медиапланирования 359

3.1. Изучение исходных данных 360

3.2. Разработка медиаплана 361

Выбор рекламоносителя 362

Охват потенциальных покупателей 364

Обеспечение необходимой частоты 365

Скорость аккумулирования целевой аудитории 365

Контролируемость демонстрации рекламы 365

Качество восприятия информации 366

Конкурентная политика 366

Правовые ограничения 367

Стоимость размещения рекламы 367

Выбор основных параметров медиаплана 371

Построение графика 375

Создание блок-схемы 376

Обоснование медиастратегии 377

3.3. Оптимизация медиаплана 382

3.4. Согласование 382

3.5. Реализация медиаплана 383

3.6. Анализ реализованного медиаплана 386

3.7. Коррекция медиаплана 394

Вопросы к главе 3 394

Глава 4. Медиаисследования 395

4.1. Исследования различных сми 396

Пресса 400

Телевидение 402

Радио 404

Транзитная реклама 406

Интернет 407

4.2. Мониторинг 412

Вопросы к главе 4 414

Заключение 415

Приложения 418

Интернет-ресурсы по медиапланированию 418

Медиапланирование 418

Российские интернет-ресурсы 418

Зарубежные интернет-ресурсы 419

Исследования 421

Российские 421

Зарубежные 423

Аудит 427

Российские 427

Зарубежные 427

Рекламоносители 429

Пресса 429

Радио и телевидение 430

Интернет 432

Наружная реклама 432

Директ-мейл 433

Устная реклама 434

Справочники и каталоги 434

Российские 434

Зарубежные 435

Аналитическая информация и новости 435

Российские 435

Зарубежные 436

Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании 440

Использованная литература 445



RadioRadar.net - datasheet, service manuals, схемы, электроника, компоненты, semiconductor,САПР, CAD, electronics